Luxo a Preço de Banana! Burberry e Marcas de Luxo se Entrelaçam com Crise!
O que tá pegando, galera? As marcas de luxo estão com a corda no pescoço! Uma enxurrada de consumidores está dando tchauzinho e se mandando por conta de preços nas alturas. É isso mesmo! Cerca de 50 milhões de clientes de luxo decidiram sair de cena até 2024, tudo por causa de um aumento de impressionantes 20% nos preços desde 2021! A crise tá tão feia que as marcas, desesperadas, tentam atrair de volta os “consumidores aspiracionais”, que faziam a festa com suas aquisições anuais de cerca de US$ 3.000 a US$ 10.000.
E o que fazem as grandes marcas como a Burberry? Ficam de olho nos danos e correm para se adaptar antes do natal! O CEO da marca, Joshua Schulman, deu um grito de alerta: “É hora de mudar o jogo e oferecer preços que a galera possa pagar!” E olha que a Burberry, que andava se dedicando aos elitistas, viu suas vendas aumentarem novamente! Mas, claro, isso é uma gota d’água em um mar de desafios.
Enquanto isso, o consumidor menos endinheirado se vê sufocado pela inflação e pelo risco de demissões, perdendo a confiança nos gastos. Esses consumidores aspiracionais, que antes esbanjavam US$ 274 bilhões por ano, agora estão com um pé atrás. As marcas de luxo se embrenharam em uma competição insana por exclusividade e acabaram espantando a base de clientes. O que é isso, Brasil?
Agora é o Momento Barato: O Luxo Pode Tornar-se Acessível?
Os especialistas sussurram em cantos sombrios que as marcas podem resgatar seus clientes oferecendo produtos menores, na faixa entre US$ 400 e US$ 1.000. Cintos Gucci e perfumes Yves Saint Laurent estão na mira! Enquanto a Gucci teve uma queda de 21% nas vendas, a Kering Eyewear viu um crescimento! A Burberry está voltando a reajustar seus preços das categorias de entrada, mas será que isso é suficiente?
Fugindo da desgraça, a Burberry apanhou essa ideia e começou a repensar suas estratégias. No final do terceiro trimestre, a marca já estava sentindo a poeira ao ver que a "desejabilidade" da marca começou a subir. UFA! Mas será que o mesmo pode ser dito para outras marcas de luxo? Até a gigante Moët Hennessy Louis Vuitton está dando um passo para trás e pensando duas vezes sobre tornar os preços de alguns produtos um pouco mais amigáveis.
A Guerra do Luxo: Quem Realmente Ganha?
De acordo com os papas do mercado, os preços exorbitantes e a incerteza econômica estão forçando os consumidores aspiracionais a escolher entre a clássica “fast-fashion” e o verdadeiro luxo! Não há nada entre esses dois mundos, o que torna a luta ainda mais feroz.
Estamos vivendo um verdadeiro drama do consumo, onde as marcas de luxo precisam abarcar aqueles jovens profissionais que estão começando a brilhar, mas que ainda sonham com aquele dia em que poderão despejar 5 mil paus em uma bolsa. E o que essas marcas estão fazendo? Estão se esforçando para criar experiências nas lojas que fazem qualquer mortal se sentir um verdadeiro VIP!
O futuro do luxo está nas mãos dos consumidores. Será que eles vão ceder, ou continuar a fazer fila para as pechinchas? Uma coisa é certa: se o governo atual não dá um jeito nessa economia, o destino dos artigos de luxo pode ser ainda mais tenebroso! É a hora de abrir os olhos e ficar de olho nessa reviravolta do consumo!
